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美体内衣如何突围
佚名
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上个世纪90年代中期开始，塑身美体内衣开始在中国兴起。以台湾雅筑、香港纤瀛和深圳欧瑞为代表的美体内衣品牌开始纷纷进军美体市场。竞争伊始，美体内衣市场三分天下格局就初步形成。雅筑、纤瀛和欧瑞等高端品牌采取院线加顶级商场的模式，凭借高品质策略迅速占领高端市场。美体内衣市场所蕴藏的巨大财富，只露出冰山一角，就惹得内衣市场千万商家蠢蠢欲动！
进入院线操作的美体内衣，由于渠道规模的限制、高端路线和高价格因素影响，使得产品在知名度和市场占有率的等方面进展缓慢。正是看中美体内衣市场的发展前景和发展机遇，婷美凭借敏锐的市场眼光，避开高端市场锋芒，剑指商超和专柜，将中低端美体内衣市场一举拿下。在婷美铺天盖地的市场教育下，美体市场爆发海啸式增长，让美体内衣从象牙塔走向消费大众。三年来婷美一直遥遥领先，独霸天下。
传统美体内衣市场遭遇信任危机
面对巨大的利润诱惑，一些大大小小的企业纷纷跟进，但由于企业实力所限，尤其是在产品和营销上不能创新，真正成气候的并不多！
在市场不断扩大的同时，美体内衣行业的三大弊端也日益显现：1、产品科技含量低，美体功效不显著；2、大规模工业化生产，不顾消费者个体差异性和个性化需求；3、只重销售，不重服务，使消费者得不到美体指导和专业咨询。
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来源：慧聪网 点击：14718 时间：2004-9-2
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